Kementrian Pariwisata telah menetapkan target 2016. Target kunjungan wisnus sebanyak 260 perjalanan dan jumlah kunjungan wisman mencapai 12 Juta wisatawan. Untuk itu Menteri Pariwisata Arief Yahya mengajak seluruh pihak untuk mendukung target tersebut untuk mencapai target besar 20 juta kunjungan wisman di tahun 2019.
“ Kementrian Pariwisata tidak bisa sendirian untuk mencapai target besar tersebut. Mari kita bersama-sama membuktikan kalau kita merupakan bangsa pemenang, bukan bangsa pecundang,” ujar Arief Yahya dalam sambutannya pada jumpa pers akhir tahun 2015, Rabu 30 Desember di Balairung Soesilo Soedarman, Kementerian Pariwisata, Jakarta.
Untuk itu Kementerian Pariwisata bersama dengan stake holder yang terkait dengan target 2016, akan mengoptimalkan positioning dan branding Wonderful Indonesia dan Pesona Indonesia. Kampanye komunikasi pemasaran akan dilakukan secara masif melalui media internasional, baik cetak, elektronik maupun online. Selain itu media luar ruang seperti di taksi, bis, MRT, stasiun, pusat perbelanjaan, kereta, dan lainnya juga ditingkatkan.
Program advertising dan selling juga akan ditingkatkan dengan mengikuti berbagai ajang pameran pariwisata internasional. Tahun 2016 Indonesia akan mengikuti ITB Berlin, WTM London, WTM Dubai, CTM China, NATAS Singapura, MATTA Malaysia, JATA Jepang, Korea, Australia dan pameran pariwisata lainnya.
Untuk di dalam negeri, Kementerian Pariwisata akan mendorong efisiensi pengelolaan destinasi pariwisata unggulan. Sebagai pilot project, akan dibentuk Badan Otorita Pengelolaan Kawasan Danau Toba. Yang kemudian sistem yang berjalan akan diterapkan di kawasan yang lain secara bertahap.
Selain itu promosi pariwisata Indonesia juga akan menggunakan penguatan dari pihak lain atau endorser. Endorser tersebut akan menguatkan branding Indonesia di mata internasional maupun nasional. Di awal Desember 2015 telah diluncurkan program televisi Wondernesia yang memperkenalkan destinasi wisata Indonesia melalui jaringan televisi Discovery dan TLC. Nadya Hutagalung akan menjadi host dalam program tersebut.
Selain itu pada hari Senin, 28 Desember 2015, Kementrian Pariwisata mendapat kunjungan dari Co-Founder Google.com, Sergey Brin. Dalam audensi tersebut dibicarakan kerjasama branding Wonderful Indonesia di jaringan situs pencari terbesar di dunia, Google.com di tahun 2016.
Untuk pasar dalam negeri, penyanyi Raisa dan aktris Pevita Pearce juga akan dipercaya menjadi endorser Pesona Indonesia.
