Di tengah situasi pandemi Covid-19 yang kini mulai melandai, ternyata minat masyarakat terhadap kegiatan olahraga masih dan bahkan meningkat. Hal ini juga yang kemudian meyakinkan Under Armour merek pakaian olahraga terkenal dari Amerika Serikat untuk terus menangkap peluang-peluang di pasar yang semakin potensial. Untuk itu Under Armour baru saja membuka Brand House City Concept ( BHCC) yang pertama di Indonesia. BHSS terbaru resmi dibuka di PIK Avenue pada hari Rabu, 16 Maret 2022.
Brand House adalah bagaimana cara Under Armour menyebut gerai mereka, sementara City Concept adalah sebuah konsep gerai yang menawarkan sisi visual, penataan, serta fitur yang berbeda dari gerai yang ada sebelumnya di seluruh Indonesia. Gerai yang berlokasi di mal PIK Avenue ini merupakan mal ke-dua di wilayah Jakarta Utara yang dimiliki oleh Under Armour Indonesia – menawarkan konsep yang lebih segar dengan tetap mengedepankan tampilan produk yang sangat sporty dan canggih.
Seremoni pembukaan brand house ini juga dilakukan seperti pembukaan brand house Under Armour lainnya dengan tarikan rantai besi yang diikuti dengan pembukaan entry portal. Setelah itu baru para undangan dan masyarakat umum dapat masuk dan melihat Brand House City Concept terbaru dari Under Armour ini.
“Ini adalah pertama kalinya kami menghadirkan Under Armour Brand House City Concept di market Indonesia – beberapa negara lain sebelumnya sudah terlebih dulu ada, seperti di Amerika. Mengusung konsep modern dan simpel yang didominasi warna putih, abu dan merah ini memberikan khas visual yang berbeda dari biasanya. Semakin menarik juga, terdapat fitur manekin wanita dengan beberapa pilihan body shape – diharapkan pelanggan semakin nyaman dan mempermudah saat berkonsultasi mencari produk yang tepat.” Ade Maharani, Marketing Manager Under Armour Indonesia.
Secara keseluruhan, Brand House City Concept ini menempati lantai dasar (Ground Floor, GF) dari mall PIK Avenue, dengan luas sebesar 150m2. Posisinya sangat strategis, berada di area atrium utama dan cukup dekat dari 2 lobby utama lainnya.
Dalam toko ini sendiri juga dibagi menjadi beberapa zona, terutama adalah zona destinasi untuk pria dan wanita. Karena Under Armour memiliki produk-produk yang spesifik untuk tiap gender dengan fungsionalitasnya, sehingga memudahkan customer untuk memilih outfit secara keseluruhan. Produk-produk Under Armour juga dibagi berdasarkan dengan jenis produk seperti footwear, accessories, flex zone dan juga akan dibagi berdasarkan kategori olahraga seperti, basketball, running, training, dan juga tentunya golf. Selain itu, di dalam Brand House ini juga tersedia fasilitas seperti fitting room yang sangat memadai.
“Ini adalah pengalaman brand house visiting yang paling menarik yang pernah saya kunjungi, dan serunya saya bisa mendapatkan sesuai dengan apa yang saya butuhkan. Pelayanan konsultasi produk juga menjadi touch point yang menarik untuk konsumen lebih bisa mendapatkan apa yang mereka cari dengan mudah dan tepat. It just simply makes you feel better” – Virrisya, Under Armour Brand Ambassador
Brand House ini dapat menjangkau market yang potensial di sekitar daerah Jakarta Utara. Dan Under Armour melihat hal ini sebagai peluang yang positif untuk diraih. Pembukaan Brand House ini dihadiri oleh Ade Maharani selaku Marketing Under Armour di Indonesia, Adinda Sukardi, Virrisya dan Michelle Quan sebagai Brand Ambassador Under Armour Indonesia.
Dalam masa pembukaan ini, Under Armour akan memberlakukan masa promosi penjualan yang sangat menarik yaitu hadiah berupa shoe bag untuk total pembelian senilai Rp. 2.000.000 juga hadiah berupa Duffle Bag untuk pembelian di atas Rp. 5.000.000.
